國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入3D時(shí)代 轉(zhuǎn)型升級(jí)依然任重道遠(yuǎn)

新華網(wǎng)上海1月14日電（黃奇萃）寒假來(lái)臨，《大鬧天宮3d》和《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影陸續(xù)上映，今年寒假與春節(jié)檔期重疊，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有望迎來(lái)票房高峰。

　　“3d孫悟空”受熱捧

　　上海市民劉瑩想這個(gè)周末帶女兒去看《大鬧天宮3d》，打開(kāi)電影票務(wù)網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)電影票已經(jīng)很難買(mǎi)到了，“看了一下永華電影院的選座網(wǎng)頁(yè)，周五晚上、周六白天的場(chǎng)次都沒(méi)座。”劉瑩說(shuō)。

　　《大鬧天宮3d》上映以來(lái)，吸引了大量觀眾。此外，制片商和電影院還隨電影上映推出一系列觀影優(yōu)惠和禮物，像雙人、家庭套票，觀影獲“金箍棒”“孫悟空”面具等。

　　“邀集明星開(kāi)首映禮，提前點(diǎn)映等手段，已經(jīng)成為我國(guó)電影商業(yè)道路上的慣常模式。這樣的營(yíng)銷(xiāo)推廣，可以有效形成觀影預(yù)期。像這種營(yíng)銷(xiāo)，加上前期策劃，都可以包含到大制作的概念中來(lái)。這個(gè)大制作不是單純指投入巨量資金，而是指包括策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在內(nèi)的一整套流程�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰說(shuō)。他認(rèn)為，類(lèi)似《大鬧天宮3d》和《喜羊羊》等一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片及電影，已經(jīng)嘗試著走出了一條全產(chǎn)業(yè)鏈條拓展的道路。

　　上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)教學(xué)部主任張軍認(rèn)為，3d電影在近兩年興起，已經(jīng)培養(yǎng)起民眾的觀影需求。與此同時(shí)，這類(lèi)電影的產(chǎn)量又有限，此次將《大鬧天宮》包裝成3d電影重新推出，受到矚目也就不足為奇。另外，大鬧天宮作為傳統(tǒng)故事，本土特色鮮明，老版動(dòng)畫(huà)樹(shù)立的藝術(shù)形象有深厚的觀眾積累，加上融入新技術(shù)和時(shí)尚流行元素，比如請(qǐng)明星配音、對(duì)白中加入網(wǎng)絡(luò)流行詞匯等等，進(jìn)一步促進(jìn)了觀影預(yù)期。

　　提倡職業(yè)精神，注重專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)量大增顯示我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，《大鬧天宮3d》和《喜羊羊》系列等優(yōu)秀作品已經(jīng)經(jīng)受住了市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)。與此同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展還存在制作理念偏差、缺乏專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)等深層次問(wèn)題。

　　張軍曾到美國(guó)知名動(dòng)畫(huà)公司皮克斯訪問(wèn)，“皮克斯的重要理念是"快樂(lè)的人做快樂(lè)的事"，一個(gè)動(dòng)畫(huà)片，從策劃、設(shè)計(jì)、制作再到發(fā)行，整個(gè)過(guò)程都是快樂(lè)勞動(dòng)。反觀國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中急功近利的現(xiàn)象還很普遍，內(nèi)容還沒(méi)做好，就想著怎么賺錢(qián)，有舍本求末的趨向，步入一種產(chǎn)量很高、經(jīng)典很少的怪圈�！�

　　陳少峰則指出，目前大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還欠缺專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)。他認(rèn)為，現(xiàn)在動(dòng)漫從業(yè)者，從技術(shù)、美術(shù)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域出身的多，這就使制作公司較多關(guān)注制作，而品牌意識(shí)不夠，營(yíng)銷(xiāo)力量不足。加上年輕人看歐美、日本的動(dòng)漫很多，欣賞水平高，導(dǎo)致在和外國(guó)大片的比較中，不少?lài)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品敗下陣來(lái)，生存環(huán)境更加惡劣。

　　陳少峰表示，一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，必定有積累的過(guò)程，有實(shí)力的公司要專(zhuān)注于對(duì)形象和品牌的塑造以及專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。“把故事做透，做精，做成系列，持續(xù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，而不是遍地開(kāi)花。小的制作公司，可以致力于發(fā)展周邊配套，走小而專(zhuān)、小而精的道路，從短片做起，循序漸進(jìn)，具備技術(shù)和資金實(shí)力后再做長(zhǎng)片。”

　　力戒“為補(bǔ)貼而制作”

　　不少業(yè)內(nèi)人士反映，現(xiàn)在業(yè)界面臨的主要困境是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。不少制作公司只重產(chǎn)量不重質(zhì)量，停留在低水平的復(fù)制上。一旦出現(xiàn)好的類(lèi)型，就一擁而上直到做濫做爛才罷休。甚至于有的公司本末倒置，拿到國(guó)家補(bǔ)貼后層層發(fā)包，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。

　　“相關(guān)部門(mén)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持補(bǔ)貼政策，出發(fā)點(diǎn)很好，也起到了很好的效果。接下來(lái)，我們更想要的是一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰良性發(fā)展�！鄙虾？ㄍㄅ蓴�(shù)碼科技發(fā)展有限公司總裁劉紅說(shuō)。

　　劉紅建議，現(xiàn)行的補(bǔ)貼政策可以適當(dāng)調(diào)整，例如改補(bǔ)貼為獎(jiǎng)勵(lì)，從營(yíng)業(yè)額、稅收、品牌影響力等方面綜合考慮來(lái)扶持優(yōu)秀制作。“這樣可以有效避免從業(yè)者為補(bǔ)貼而制作，減少粗制濫造套取補(bǔ)貼的現(xiàn)象，進(jìn)而減少同質(zhì)化低水平競(jìng)爭(zhēng)�！�

　　據(jù)了解，為了讓優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片脫穎而出，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)采取了一系列措施。在2010年，廣電總局就向全國(guó)電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出81部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。而在2011年5月19日，中央也批準(zhǔn)在中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)中增設(shè)國(guó)家動(dòng)漫獎(jiǎng)。國(guó)家動(dòng)漫精品工程也將由文化部、廣電總局和新聞出版總署共同實(shí)施啟動(dòng)。