TCL揭秘國產(chǎn)3D電視競爭之路

索尼或許沒有料到，去年10月28日剛剛與央視簽訂完戰(zhàn)略合作，那么快就迎來了新挑戰(zhàn)。

2月15日，tcl對外宣布成為“3d頻道cctv獨(dú)家合作伙伴”，tcl與央視將開展“有深度、全方位”的立體式合作。對比央視與索尼的合作內(nèi)容，慧聰家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，與側(cè)重節(jié)目制作與播出、技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)不同，這次央視與tcl達(dá)成的合作覆蓋面更廣、利益訴求更明顯。

眾所周知，廣電總局欲借3d頻道以內(nèi)容帶動3d產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路是明確的。電視廠商“搶抱”3d頻道拉動3d電視銷售是名利雙收的捷徑。對于tcl與央視的這次合作，中怡康副董事長李基祥認(rèn)為，“無疑，在新一輪的3d浪潮中，tcl已搶得了先機(jī)�！彼�表示，tcl有望繼去年全球平板銷量突破1086萬臺后，再創(chuàng)佳績，并一舉占領(lǐng)3d云電視行業(yè)制高點(diǎn)。

沖擊：索尼電視很受傷?

自廣電總局宣布，從1月1日起中國首個3d頻道正式開播，電視企業(yè)就一直在琢磨如何搭上3d頻道這班快車。就在開播5天前，索尼3d•4k技術(shù)中心正式成立，并在去年12月初為央視進(jìn)行了3d單獨(dú)培訓(xùn)。索尼試圖通過技術(shù)服務(wù)步步為營，逐漸占領(lǐng)中國3d市場。索尼根本章二先生曾表示，“為了中國3d產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，索尼將不惜一切努力�！�

在3d節(jié)目制作領(lǐng)域，索尼累積的優(yōu)勢比較明顯，而在3d終端顯示環(huán)節(jié)，索尼的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。同屬外資品牌，韓系三星3d電視銷售量則遙遙領(lǐng)先于索尼和其它日本公司。加之索尼電視業(yè)務(wù)持續(xù)8年虧損，讓消費(fèi)者難以對索尼的未來樹立信心，“慘淡經(jīng)營”的財(cái)報(bào)數(shù)字，讓人不免感嘆索尼已經(jīng)“日”落西山。

如今，索尼面臨的是不僅僅是內(nèi)憂，外患也同樣令人棘手。tcl與央視的本次合作將3d產(chǎn)業(yè)鏈上下游徹底打通，索尼未能突破的“最后一公里”不復(fù)存在。3d頻道只有一個，而技術(shù)層面的合作伙伴卻突然多出來一個，勢必會對索尼服務(wù)于3d節(jié)目制作、播放帶來一定沖擊。

雖然央視選擇tcl的初衷難以推測，但業(yè)內(nèi)專家劉步塵向慧聰家電網(wǎng)表示，這次合作應(yīng)該是tcl主動尋求的結(jié)果，“tcl可以在自己產(chǎn)品的包裝及機(jī)貼上使用‘cctv 3d頻道獨(dú)家合作企業(yè)’的字樣，這樣對銷售會形成促進(jìn)作用�！�

tcl不但從索尼的碗里搶到了參與3d內(nèi)容制作的肥肉，還把索尼借cctv拉動3d終端銷售的后路給斷掉。當(dāng)然，tcl在3d內(nèi)容錄播方面的產(chǎn)品設(shè)備及技術(shù)經(jīng)驗(yàn)都是有限的，在整個3d產(chǎn)業(yè)鏈中，其發(fā)揮的作用將更多的體現(xiàn)在末端顯示。而索尼唯有保持住在3d節(jié)目制作上的技術(shù)優(yōu)勢，帶動相關(guān)攝錄設(shè)備的銷售。欲借3d電視重振索尼電視業(yè)務(wù)既不明智也不現(xiàn)實(shí)，可以把握的機(jī)會也越來越渺茫。

經(jīng)驗(yàn)：3d電視競爭≠3d電視機(jī)競爭

在tcl與cctv合作伙伴簽約儀式上，央視某負(fù)責(zé)人表示，為了提高3d節(jié)目的視覺效果，cctv一直在努力尋找一家能夠最佳呈現(xiàn)3d頻道立體效果的終端顯示設(shè)備廠商，但綜合3d技術(shù)、3d產(chǎn)品、3d內(nèi)容錄播經(jīng)驗(yàn)等等方方面面，央視最終鎖定了tcl。