提高廣告片制作規(guī)格

最近幾年，經(jīng)常跟朋友聊到廣告制作預(yù)算下降的問(wèn)題，言語(yǔ)中有許多無(wú)奈。自從美國(guó)二房危機(jī)沖擊全世界的經(jīng)濟(jì)，從那時(shí)候開(kāi)始我們就常常接收到「經(jīng)濟(jì)不景氣」的訊息。經(jīng)濟(jì)緊縮表示，商業(yè)規(guī)模的縮小、投資的金額下降。廣告當(dāng)然受到很大的影響，尤其是作為行銷手段之一的廣告影片，但是緊縮預(yù)算的作法只能應(yīng)急，不能當(dāng)作長(zhǎng)久之計(jì)。

消費(fèi)性市場(chǎng)中的商品，必須要依賴廣告行銷，其中廣告影片是最具有感染力也最有效，多年來(lái)電視廣告一直是全世界消費(fèi)性商品的宣傳主力，不打廣告的商品通常消費(fèi)者比較難認(rèn)識(shí)它。最近兩、三年，因?yàn)閿?shù)位影像革命，讓HDSLR在市場(chǎng)上嶄露頭角，主要的原因是臺(tái)灣電視臺(tái)不爭(zhēng)氣，政府相關(guān)部門(mén)也都在睡覺(jué)，臺(tái)灣還一直在720x486 NTSC ITU-R 601的規(guī)范下，HDSLR已經(jīng)達(dá)到1920x1080 ITU-R 709，因此足以應(yīng)付601的播放條件。 臺(tái)灣的制作環(huán)境一直都停留在一個(gè)「堪用」的條件下工作，電影、廣告、MV ...等環(huán)境還勉強(qiáng)及格，電視節(jié)目制作就只有少數(shù)突出，大部分都不堪入目。這個(gè)現(xiàn)象造就了臺(tái)灣有廣大的國(guó)外節(jié)目收視群。

同理，臺(tái)灣有廣大的國(guó)外品牌愛(ài)好者，追究原因只是因?yàn)檫@一群消費(fèi)者，希望可以享受到「質(zhì)感」。蘋(píng)果電腦本來(lái)只占全球市場(chǎng)的十分之一左右，后來(lái)因?yàn)槭謾C(jī)、隨身聽(tīng)、平板與云端服務(wù)的整合，加上產(chǎn)品質(zhì)感超群，現(xiàn)在已經(jīng)是全球最大的3C制造商。大陸山寨手機(jī)非常便宜，功能五花八門(mén)，但是他們總是被人質(zhì)疑品質(zhì)經(jīng)不起考驗(yàn)，在市場(chǎng)上總是站在配角的位置。同樣是手機(jī)iPhone站在領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置，價(jià)位雖高卻十分暢銷。 2012、2013年臺(tái)灣的廣告業(yè)媒體采購(gòu)，已經(jīng)呈現(xiàn)網(wǎng)路多過(guò)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。廣告商也開(kāi)始要求廣告影片制作公司交SD （601）播出帶之外，也要交一份HD （709）的檔案，原因就是要上傳網(wǎng)站或是線上播放的機(jī)制，以利網(wǎng)路方面的行銷活動(dòng)。

Youtube最近發(fā)表了它們可以支援4K播映，網(wǎng)路媒體的播放條件又更上了一層樓。隨著消費(fèi)者收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，廣告業(yè)務(wù)相關(guān)人員必須重新思考廣告制作規(guī)格。 廣告是廠商行銷上的一種投資，而這樣的投資往往會(huì)反應(yīng)在商品銷售上，因?yàn)橄�費(fèi)者喜歡有質(zhì)感的東西，而好質(zhì)感的廣告會(huì)讓消費(fèi)者將好感投射在產(chǎn)品上。好的創(chuàng)意、好的導(dǎo)演、好的商品都需要高畫(huà)質(zhì)，反觀目前的制作預(yù)算之低，制作公司只能夠運(yùn)用較低階的設(shè)備來(lái)工作，這樣質(zhì)感怎么出得來(lái)？尤其是網(wǎng)路視訊越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，廣告影片的品質(zhì)很容易分辨，廣告主、廣告代理商應(yīng)謹(jǐn)慎面對(duì)。 

HDSLR對(duì)制作的沖擊已經(jīng)趨緩，電影攝影機(jī)大廠多已經(jīng)推出優(yōu)于HDSLR機(jī)種，而數(shù)位的后制流程也逐漸成熟，相當(dāng)于數(shù)位底片的RAW工作流程，能夠大幅提高影片制作規(guī)格，沒(méi)有理由再拘泥于原來(lái)是設(shè)計(jì)給新聞?dòng)浾叩腍DSLR 。 不客氣的說(shuō)，對(duì)于廣告人希望廣告成功，卻不愿意投資在廣告影片拍攝，我個(gè)人覺(jué)得是一種愚蠢的行為。

尤其是投資廣告的資方，希望投入少量的金錢(qián)得到很好的廣告效果，巧立名目的冠上微電影。任何有點(diǎn)理性思考的個(gè)人，都可以判別這是一種貪小便宜的作法。降低制作預(yù)算就是縮減制作品質(zhì)，把短片稱呼改成「微電影」不但自欺欺人，也影射電影人都是不講究品質(zhì)！ 泰國(guó)也有不景氣，但是他們的廣告做得很有誠(chéng)意