迪士尼絕妙的驚奇世界

表面上看來，華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）收購驚奇娛樂公司（Marvel Entertainment）雖然代價不菲，但可謂珠聯(lián)璧合。不過它也表明在首席執(zhí)行官鮑勃•伊格（Bob Iger）的領(lǐng)導(dǎo)下，迪士尼的發(fā)展方向出現(xiàn)了有趣的進化。

　　根據(jù)這筆于近日公布的交易，迪士尼將為驚奇娛樂支付40億美元的現(xiàn)金和股票，連環(huán)漫畫巨頭驚奇娛樂的投資者——假如他們贊成并且監(jiān)管部門也批準(zhǔn)此交易——將就其過去5年內(nèi)的投資獲得四倍多的回報，在目前的形勢下這可是越來越少見。對于在上世紀(jì)90年代兩度申請破產(chǎn)，之后重獲新生的偶像性公司迪士尼而言，這是一個英雄式的成果。

　　驚奇娛樂最初是一家連環(huán)漫畫公司，旗下共擁有5,000個角色，其中包括蜘蛛俠（Spider-Man）、神奇綠巨人（Incredible Hulk）、X戰(zhàn)警（X-Men）以及鋼鐵俠（Iron Man），在過去幾年里，驚奇娛樂已經(jīng)將自己變成了一家迷你型迪士尼，其漫畫改編成電影大獲成功，奠定了該公司的地位。迪士尼收購驚奇娛樂之時，正值后者幾近完成從將旗下角色特許給其他電影制片廠到自己成為制片廠的轉(zhuǎn)變。

　　在電影之外，驚奇娛樂旗下還擁有電視、數(shù)碼以及周邊產(chǎn)品銷售部門，當(dāng)然還有異常興隆的連環(huán)漫畫印刷和銷售業(yè)務(wù)。倘若被轉(zhuǎn)移到迪士尼廣闊得多的平臺上，這些業(yè)務(wù)必將進一步發(fā)展。

　　在接受《財富》（Fortune）采訪時，伊格將此交易與迪士尼3年前收購皮克斯（Pixar Films）進行了比較和對比，并指出通過將影片發(fā)行、周邊產(chǎn)品銷售以及主題公園吸引力增加等原本為第三方的交易轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織內(nèi)部行為，迪士尼能收購一個現(xiàn)有強勢品牌，然后給兩家公司都帶來更多價值。

　　伊格甚至指出，作為此談判過程的一部分，皮克斯首席執(zhí)行官約翰•拉斯特（John Lassiter）已與驚奇娛樂的頂級高管會面，因為伊格希望他們聽拉斯特親口講述皮克斯在迪士尼旗下蓬勃發(fā)展并保持自治。（與拉斯特的會面很快轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)于皮克斯與驚奇娛樂可能在哪些領(lǐng)域合作的更廣泛的討論——例如驚奇娛樂出版以皮克斯角色為主人公的漫畫，拉斯特還提出關(guān)于發(fā)布音像版動畫的想法。）與皮克斯一樣，在交易達(dá)成后，驚奇娛樂董事長艾克•帕穆特（Ike Perlmutter）及其管理團隊預(yù)計將留任。

　　從迪士尼的戰(zhàn)略角度看，在幾個關(guān)鍵層面上，收購驚奇娛樂是一次與皮克斯大相徑庭的收購。原因之一在于迪士尼需要皮克斯來鞏固其逐漸衰敗的動畫片業(yè)務(wù)，當(dāng)時新任首席執(zhí)行官的伊格認(rèn)為迪士尼的繁榮發(fā)展離不開該業(yè)務(wù)，因為動畫片是迪士尼的根基所在。確實，皮克斯的高管們還參觀了迪士尼旗下各家動畫片制片廠。而且這筆70億美元的交易表明伊格再度強調(diào)迪士尼品牌以及一般意義上的家庭娛樂。

　　在迪士尼的劇本中，驚奇娛樂與皮克斯扮演的角色不同。沒錯，迪士尼制片廠近來正苦苦掙扎，但伊格表示，收購驚奇娛樂以及近來就發(fā)行新近獨立的夢工廠（Dreamworks Studios）之影片達(dá)成協(xié)議與此無關(guān)。伊格說道：“上述舉措與近來的業(yè)績無關(guān)。我們之所以采取上述舉措，是考慮到行業(yè)的發(fā)展情況�！�

　　相反地，伊格表示，迪士尼認(rèn)為驚奇娛樂作為自己旗下一個獨立品牌代表著“有意義的發(fā)展機會”，迪士尼還擁有ABC、ESPN以及電影部門米拉麥克斯（Miramax）與試金石（Touchstone）等品牌。

　　不過，在某一個方面，驚奇娛樂可能給迪士尼帶來風(fēng)險，驚奇娛樂謹(jǐn)慎的開發(fā)著迅速發(fā)展的超級英雄題材，因為擔(dān)心動作題材——真正暴力的——作品可能玷污迪士尼品牌。（在連環(huán)漫畫中，驚奇娛樂出版了一些相當(dāng)成人的作品。）

　　在內(nèi)部，伊格表示他開始認(rèn)為驚奇娛樂的故事使用的是“真槍實彈”，而迪士尼用的是“玩具槍子彈”。伊格的團隊深信，盡管驚奇娛樂在一些明顯的方面將影響迪士尼，但這兩個品牌將各自保持獨立。

　　伊格指出：“并非我們做的所有事情都必須打上迪士尼的烙印，雖然那是優(yōu)先事項。”在迪士尼主題公園里，讓蜘蛛俠加入米奇和高飛狗等“四處走動的角色”是個好主意，但“你不會讓懲罰者這個角色在迪士尼公園里走來走去”。與此同時，伊格補充道：“迪士尼不會對驚奇娛樂進行任何形式的‘消毒’�！�